Кейс по SEO оптимизации интернет-магазина снюса в Украине

Исходное состояние сайта и основные проблемы перед началом SEO работ

На момент старта продвижения интернет-магазин snus-go.com.ua имел минимальный уровень посещаемости. Средний CTR по поисковой выдаче составлял всего 1,1%, а количество визитов едва достигало 3 в день. Магазин находился на низких позициях по большинству ключевых запросов, страницы каталога плохо индексировались, а конкуренты занимали первые страницы поисковой выдачи. Это создавало ситуацию, при которой пользователи практически не находили сайт при поиске продукции. Более того, присутствие в Google Search Console показывало среднюю позицию далеко за пределами ТОП-20, что исключало возможность генерации значимого органического трафика.

Основными проблемами стали:

— отсутствие проработанной структуры каталога товаров и дублирование страниц;
— неуникальные мета-теги и заголовки;
— недостаточный объём контента на карточках товаров и категориях;
— низкая скорость загрузки сайта, особенно на мобильных устройствах;
— отсутствие блога и информационных материалов для расширения семантического охвата;
— слабый ссылочный профиль, почти полностью состоящий из нерелевантных ссылок.

SEO аудит и подготовка стратегии оптимизации

На первом этапе был проведён полный SEO аудит сайта с использованием инструментов Google Search Console, Screaming Frog, Ahrefs и других сервисов. Аудит выявил дублированный контент на карточках товаров, отсутствие alt-тегов у изображений и ошибки в настройке robots.txt и sitemap.xml. Кроме того, большое количество страниц находилось в статусе “Отклонено” при индексации, что мешало их продвижению.

На основе аудита была составлена стратегия, включающая несколько направлений:

— исправление технических ошибок и настройка корректной индексации;
— проработка структуры каталога и внедрение удобной фильтрации;
— написание уникальных текстов для категорий и товаров;
— формирование блога для охвата информационных запросов;
— оптимизация сниппетов для повышения CTR;
— работа с внешними ссылками и формирование качественного ссылочного профиля.

Формирование и расширение семантического ядра

Семантическое ядро формировалось в несколько этапов. Базой стали ключевые запросы, напрямую связанные с продукцией: “купить снюс Украина”, “снюс доставка Киев”, “снюс без табака”, “снюс mint”, “снюс крепкий”. Эти запросы разделили на три группы: транзакционные (покупка, цена, доставка), коммерческие (бренды и категории продукции) и информационные (вопросы пользователей о свойствах, использовании и хранении).

Для транзакционных запросов оптимизировались карточки товаров и категории. Для коммерческих запросов создавались страницы брендов. Для информационных — статьи в блоге, такие как “Как правильно использовать снюс”, “Чем отличаются виды снюса”, “Популярные вкусы и бренды”. Такой подход позволил охватить не только аудиторию, готовую купить продукт, но и тех, кто только интересуется тематикой, тем самым увеличив охват и трафик.

Техническая оптимизация сайта

Были проведены следующие мероприятия: исправлены ошибки индексации, оптимизированы мета-теги и заголовки H1–H3, настроена корректная структура URL. Все изображения получили alt-теги. Сайт перевели на HTTPS и ускорили загрузку страниц за счёт оптимизации графики, кеширования и подключения CDN. На мобильных устройствах улучшена адаптивность: карточки товаров стали быстрее загружаться и удобнее отображаться.

Оптимизация контента и повышение релевантности

Весь контент на страницах категорий и товаров был переработан. Добавлены уникальные описания с акцентом на свойства, вкусы и бренды. В карточках появились расширенные характеристики, что позволило улучшить релевантность страниц. Для блога начали писать статьи, которые отвечают на популярные вопросы пользователей. Благодаря этому в индексацию попали новые страницы, что увеличило видимость сайта в поиске.

Оптимизация сниппетов и повышение CTR

Для повышения CTR была проведена оптимизация сниппетов. Заголовки и мета-описания стали содержать ключевые запросы и призывы к действию, например: “Купить снюс в Украине с доставкой – низкие цены”, “Снюс без табака – большой выбор и быстрая доставка по всей Украине”. Добавлена микроразметка Schema.org для товаров, что улучшило отображение в поисковой выдаче. В результате CTR вырос почти в 5 раз — с 1,1% до 4,8%.

Работа с внешними ссылками

Ссылочный профиль усилили за счёт публикаций на форумах, тематических блогах и обзорах. Использовались крауд-маркетинг и статейные ссылки на релевантных площадках. Постепенное увеличение количества ссылок позволило повысить доверие поисковых систем к сайту и улучшить позиции по конкурентным запросам.

Динамика показателей и результаты SEO оптимизации

В течение первых двух месяцев после внедрения оптимизационных мероприятий показатели начали стабильно расти. Количество визитов увеличилось до 20–25 в день, CTR поднялся до 3,1%. Через 5 месяцев работы средний CTR составил 4,8%, а количество визитов превысило 70 в день. По данным Google Search Console, сайт получил 31,8 тыс. кликов при 657 тыс. показов, средняя позиция улучшилась до 25,2. На графике чётко видно, как показатели показывают восходящий тренд, а пики трафика совпадают с публикацией новых статей и обновлением карточек товаров.

Выводы и рекомендации

Кейс наглядно демонстрирует, что даже при минимальном старте интернет-магазин может получить кратный рост трафика при условии системной SEO оптимизации. Комплексная работа над технической частью, контентом, структурой и внешними ссылками дала рост CTR с 1,1% до 4,8% и увеличение количества визитов с 3 до более 70 в день.

Для дальнейшего развития рекомендуется:

— продолжить расширение семантического ядра и запуск новых категорий;
— регулярно обновлять блог и добавлять экспертные материалы;
— активнее внедрять видео-контент и инструкции;
— усиливать ссылочный профиль за счёт авторитетных площадок;
— развивать локальное SEO для отдельных городов Украины.

Таким образом, интернет-магазин snus-go.com.ua получил устойчивую динамику роста и вышел на новый уровень конкурентоспособности в своей нише.