Реклама в Telegram

«Телеграмм» — популярный мессенджер, который сейчас используется не только для общения. Последние два года здесь появилась возможность рекламировать различные сервисы. Выглядит таргетированная реклама как небольшое сообщение под постом со ссылкой на продвигаемый канал.

В каких случаях эффективен Telegram Ads и как он работает

В рекламе «телеграмм» максимальное количество символов  — 160. Отмечается такая реклама подписью Sponsored. Всплывают подобные сообщения на открытых каналах под основными постами с количеством подписчиков свыше 1 000 человек. Разрешения от администраторов не потребуется.

Рекламные посты не мешают прочим чатам. Если пользователь перешел на канал с такой рекламой, то объявление не останется не просмотренным. Показывают объявление под авторским контентом, поэтому оно не теряется среди других публикаций.

Telegram Ads отличается тем, что в нем нет фильтров по географической принадлежности, полу, возрасту и т. п. Выбрать можно только тематику канала, а также язык контента. Также пользователь может настроить показ в конкретном телеграм-канале или, наоборот, исключить некоторые площадки для размещения.

Таргетированная реклама в Telegram Ads хороша тем, что можно без участия основателя канала размещать рекламу у конкурентов. Некоторые предпочитают иной подход — игнорировать конкурирующий контент и продвигать свое объявление по заданной тематике на сторонних каналах.

Кому выгодно пользоваться Telegram Ads

Основные категории проектов, которые получают выгоду от таргетированной рекламы в Telegram Ads:

• интернет-магазины. Рекламные объявления, всплывающие на телеграм-канал, позволяют увеличивать конверсию. Достаточно просто выбрать каналы с подходящей тематикой или рекламироваться у конкурентов. Каждый выбирает наиболее подходящую стратегию;
• бизнес-услуги. Среди компаний в сфере B2C может быть кто угодно: застройщики, организаторы онлайн-курсов и многие другие. Сейчас стали очень популярными образовательные платформы. В режиме онлайн можно проводить вебинары, устраивать марафоны, организовывать различные мероприятия и просто делиться информацией по запросу;
• развитие личного бренда. Здесь вопрос исключительно в денежном вложении. Через Telegram Ads можно продвинуть любой блог, если он предлагает уникальный контент и полезную информацию.

В каких случаях недопустимо продвижение через Telegram Ads

Важно понять, что Telegram Ads не является универсальным инструментом. Для рекламы на данной платформе необходимы внушительное финансирование и подходящая тематика. Есть ситуации, когда размещение объявления не принесет ожидаемого результата.

Когда не нужно использовать рекламу в «Телеграмм»:

• при низком рекламном бюджете компании. Изначально при запуске рекламного проекта «Телеграмм» вводил порог на размещение, который был равен 2 миллионам евро. Этот депозит был стартовым. Один миллион уходил собственно на рекламу, а остальная часть оставалась на платформе в качестве депозитного залога. Он возвращался рекламодателю только в том случае, если за год было потрачено более 10 миллионов евро. Сейчас размещение в «Телеграмм» доступно через посредников. К таким платформам относятся: Vitamin, eLama, click.ru, Aitarget One. Стоит отметить, что еще в конце прошлого года порог на рекламу в сервисах также был активен. Но тут уже не шла речь о миллионах. Например, в eLama минимальный порог составлял 3 тыс. евро плюс дополнительная комиссия сервиса в размере 15 %, а также НДС — 20 %. Однако каждый из указанных ресурсов допускает внесение платежей частями. Периодически лимиты меняются. Если смотреть по 2022 г., то в летний период создать рекламу можно было даже с бюджетом в 300 usd.;
• продвижение запретных товаров. В «Телеграмм», как и на других площадках, есть ограничения по контенту. Не допускается реклама алкогольной продукции, азартных игр, сомнительных кредитных и иных финансовых услуг (заем до зарплаты, сетевой маркетинг, быстрое обогащение и прочее). В категорию запретов также попадает табак, наркотические вещества, оружие, лекарства, вредоносное ПО, спам-программы и т. п. Недопустимо размещать контент сомнительного характера на предоставление услуг по торговле людьми, подделке документов, организации фиктивных браков и многого другого. Сейчас также невозможно рекламировать бренды, попавшие под санкции США и Евросоюза.

Нюансы таргетинга в «Телеграмм»

В «Телеграмм» можно размещать рекламу через администраторов каналов, договариваясь об этом лично. Например, вы выбираете подходящий для рекламы канал и делаете запрос администратору на размещение своего контента. Достаточно прислать текст желаемого поста и перевести деньги за рекламу на счет владельца канала.

Таргетинг Telegram Ads, хоть и выходит дороже, но позволяет решать задачи быстрее. Здесь нет необходимости вести переговоры с администраторами и осуществлять перечисленные выше манипуляции. Но во многом вопрос заключается исключительно в денежном вложении.

Если у вас остались какие-то вопросы, вы можете связаться со мной для консультации.

WhatsApp/Viber: +995557210305
WhatsApp/Viber: +380969285165