Кейс по настройке и оптимизации рекламы Google Ads для сайта наружной рекламы toatee.com.ua в Украине

Исходное состояние рекламной кампании и определение целей проекта

Сайт toatee.com.ua предоставлял услуги наружной рекламы по всей территории Украины. До начала оптимизации рекламной кампании ежедневный трафик составлял около 200 визитов, а CTR находился на уровне 1,8%. Основным источником новых клиентов были рекомендации и минимальный органический трафик. Основными проблемами являлись неструктурированные группы объявлений, дублированные ключевые слова, отсутствие расширений, низкая кликабельность сниппетов и недостаточная сегментация аудитории. Целью проекта стало увеличение посещаемости сайта и количества конверсий при сохранении или снижении стоимости клика и конверсии, а также повышение CTR и эффективности рекламного бюджета.

Анализ существующей рекламной кампании и выявление узких мест

На этапе аудита кампании была проведена оценка всех показателей и структуры существующих групп объявлений. Выявлено, что ключевые слова не соответствовали категориям услуг, объявления не включали конкретные преимущества компании, не были использованы расширения ссылок и уточнения. Некоторые группы объявлений таргетировались на слишком широкие запросы, что увеличивало нецелевой трафик и расход бюджета. Анализ поисковых запросов конкурентов показал возможность выделения нишевых ключевых слов с высокой конверсией, включая термины: “наружная реклама в Киеве”, “изготовление баннеров Украина”, “билборды под заказ”, “оформление фасадов рекламой”, “рекламные конструкции на улицах” и другие.

Структурирование кампании, групп объявлений и ключевых слов

Для повышения точности таргетинга кампания была разделена на отдельные группы объявлений по категориям услуг: билборды, баннеры, постеры, оформление фасадов и промо-конструкции. Для каждой группы был составлен собственный набор ключевых слов и минус-слов для исключения нерелевантных показов. Применялась стратегия точного и широкого соответствия с уточнением географии Украины, чтобы показывать рекламу только заинтересованной аудитории. Структурирование кампании позволило эффективно распределить бюджет и улучшить релевантность объявлений, что положительно сказалось на CTR и конверсии.

Оптимизация текстов объявлений и использование расширений для повышения CTR

Тексты объявлений были полностью переработаны с учетом преимуществ компании и потребностей клиентов. Были включены конкретные сроки изготовления, качество материалов, профессионализм команды и примеры реализованных проектов. Для каждой группы объявлений подготовлены несколько вариантов текста с тестированием заголовков и описаний, чтобы определить наиболее кликабельные комбинации. Были добавлены расширения ссылок на ключевые страницы сайта, уточнения услуг и контактные расширения с номером телефона. Благодаря этому средний CTR увеличился с 1,8% до 2,7%, что позволило привлечь больше целевых переходов на сайт без увеличения бюджета.

Стратегии назначения ставок и оптимизация бюджета

Для достижения максимальной конверсии при контролируемой стоимости клика применялась стратегия “Максимум конверсий” с ограничением бюджета. Средняя стоимость клика составила 4,56 грн. Особое внимание уделялось корректировке ставок по регионам Украины, устройствам (мобильные, десктоп) и времени суток. Оптимизация бюджета позволила сократить расходы на нерелевантные показы и увеличить долю целевого трафика. Регулярный мониторинг эффективности ключевых слов и корректировка ставок в реальном времени позволили удерживать стоимость конверсии на уровне 38,83 грн и повышать коэффициент конверсии до 11,79%.

Мониторинг и аналитика показателей эффективности кампании

В ходе ведения кампаний использовался ежедневный мониторинг показателей CTR, стоимости клика, конверсий и стоимости конверсии. Ведение отчетности по группам объявлений и ключевым словам позволило выявлять эффективные и неэффективные комбинации, оперативно корректировать стратегию ставок и распределение бюджета. Проводилось тестирование A/B различных текстов объявлений и расширений, что помогло определить оптимальные варианты и увеличивать CTR на всех категориях услуг. Отслеживалась динамика конверсий по неделям, что позволило предсказать сезонные пики и скорректировать расписание показов для максимальной эффективности.

Примеры ключевых слов и текста объявлений для наружной рекламы

Ключевые слова, которые дали наибольший результат: “наружная реклама Киев”, “изготовление билбордов Украина”, “баннеры под заказ”, “оформление фасадов рекламой”, “рекламные конструкции улица”, “наружные рекламные щиты”, “производство рекламных постеров”. Примеры объявлений включали заголовки: “Наружная реклама под ключ – быстро и качественно”, “Билборды и баннеры от профессионалов”, “Оформление фасадов и рекламных конструкций в Украине”. Описания подчеркивали преимущества: “Изготовление в кратчайшие сроки”, “Гарантия качества материалов”, “Команда опытных специалистов готова реализовать проект любой сложности”.

Достигнутые результаты рекламной кампании

После внедрения комплексной стратегии рекламных кампаний показатели значительно улучшились. Средний CTR вырос с 1,8% до 2,7%, ежедневное количество визитов увеличилось с 200 до более 400. Стоимость клика составила 4,56 грн, а стоимость конверсии снизилась до 38,83 грн. Коэффициент конверсии достиг 11,79%, что позволило привлекать больше целевых клиентов с меньшими затратами. Кампания показала стабильный поток лидов и высокую рентабельность рекламного бюджета, обеспечивая компании toatee.com.ua эффективный канал привлечения клиентов по всей Украине.

Выводы и рекомендации по дальнейшему развитию рекламной кампании в Google Ads

Кейс демонстрирует, что грамотная настройка и оптимизация кампании Google Ads позволяют существенно повысить эффективность рекламы в нише наружной рекламы. Комплексная работа с группами объявлений, ключевыми словами, текстами и расширениями, а также корректировка ставок и бюджета позволили увеличить CTR, конверсии и снизить стоимость привлечения клиентов. Для дальнейшего развития рекомендуется регулярный анализ эффективности, расширение семантики, тестирование новых форматов объявлений, использование ремаркетинга для повторного привлечения посетителей и корректировка стратегии ставок по регионам и устройствам. Такой подход позволит компании toatee.com.ua поддерживать высокий поток лидов, улучшать ROI и масштабировать рекламные кампании на новые регионы Украины.