Что такое локальное SEO, для чего его используют и как это работает

Что такое локальное продвижение? Это отличная возможность для компаний, которые предоставляют услуги в пределах одного региона, выгодно конкурировать в поиске с крупными организациями, которые действуют на территории всей страны или даже нескольких государств. В чем же суть данного подхода?

Для повышения релевантности результатов поиска, Google непрерывно работает над персонализированной выдачей для каждого пользователя. Помимо интересов, особенное влияние на нее оказывает регион, в котором проживает пользователь или находится в момент ввода запроса.

Например, если вы хотите найти автомастерскую, находясь в Киеве, то наиболее высокие позиции в ваших результатах поиска будут занимать сайты мастерских этого города. Такой подход удобен для пользователя и, как мы уже говорили, предоставляет отличные возможности для продвижения регионального предприятия (например, тех самых мастерских).

Локальное SEO позволяет максимально повысить собственные позиции на SERP в пределах вашего региона. О том, как работает данный подход, мы расскажем дальше.

На что необходимо обратить внимание при локальном SEO-продвижении

Помимо общих критериев ранжирования, на локальную выдачу влияют следующие факторы:

• физический адрес организации (город, район и даже улица);
• присутствие в различных сервисах Google (Google My Business, Google Maps и пр.);
• ссылочный профиль;
• отзывы и оценки пользователей вашего региона;
• семантическое ядро;
• доменная зона.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Физический адрес организации

Здесь все понятно, чем ближе вы находитесь к пользователю в момент поиска, тем выше вероятность попасть в его локальную выдачу. Но чтобы получить такую возможность, следует указать поисковой системе, где именно вас можно найти. Для необходимо указывать физический адрес на главной странице ресурса. Также обратите внимание следующий пункт.

Регистрация в сервисах

Google использует любые доступные источники для сбора данных об организации. Один из наиболее важных – сервис Google My Business, при помощи которого вы также можете указать свое местонахождение на карте. В нем компании размещают данные о себе, а клиенты и просто пользователи могут оставлять оценки и отзывы. Кроме того, что данный сервис позволяет попасть в расширенные результаты поиска, включая поиск по изображениям, он также сам по себе может выступать источником трафика на ваш ресурс.

Важно предоставить максимально полные данные о себе, регистрируя аккаунт. Также важно, чтобы все данные в интернете о вас совпадали. Например, если вы переехали, следует как можно быстрее актуализировать адрес не только на сайте, но и в аккаунте Карт. Это также касается списка предоставляемых услуг, времени работы и других данных из описания.

Ссылочный профиль

Внешние обратные ссылки уже давно влияют на ранжирование, и это не секрет. Но для локальной выдачи важно уделить особое внимание авторитетным ресурсам вашего региона. Чтобы повысить позиции, старайтесь получить бэклинки из следующих источников:

• региональные СМИ;
• бизнес-каталоги;
• сайты-агрегаторы услуг и объявлений о работе;
• тематические форумы в вашем городе.

Это позволит не только эффективно нарастить ссылочный вес, но и увеличит общую видимость и узнаваемость вашей организации в регионе.

Пользовательская активность

Поведенческие факторы пользователей на сайте, количество отзывов и положительных оценок на других региональных ресурсах и сервисах также влияют на локальную выдачу. При этом получить пользу от фейковых аккаунтов в тех же Google Maps практически невозможно, так как они тщательно проверяются модераторами.

Чтобы получить бонус в локальном ранжировании, мотивируйте собственных клиентов оставлять отзывы о вашей компании. Для этого можно использовать различные скидки и бонусы. Положительные отзывы о компании на авторитетных ресурсах не только способствуют продвижению, но и повышают доверие ваших потенциальных клиентов, что также положительно сказывается на работе предприятия.

Если же вы столкнулись с негативом, то жалобы модераторам помогут только в том случае, если критика действительно не обоснована и не несет никакой информационной ценности (троллинг). В том случае, если отзыв оставил ваш настоящий клиент, лучшее решение – ответить на него без негатива, понять и попытаться решить проблему клиента.

Семантическое ядро

Семантическое ядро, составленное с учетом региональных ключей, позволит вам выше ранжироваться по запросам, в которых указывается название города или области. Как правило, у таких запросов достаточно низкая частотность, а потому многие оптимизаторы их часто игнорируют. Но если пользователь ищет ваши услуги именно в вашем городе, он уже гораздо сильнее заинтересован в их заказе.

Также стоит указывать название города в тегах заголовков и URL страниц. Таким образом поисковик будет считать ваш контент наиболее релевантным для выдачи в указанной области.

Помимо высокой конверсионности, на НЧ-запросах сравнительно невысокая конкуренция. Это облегчает задачу по продвижению на первые позиции в региональной выдаче.

Доменная зона

Доменное имя также учитывается поисковыми системами. Например, многие специалисты рекомендуют подбирать для названия домена ключевое слово, связанное с вашей тематикой. Правильно выбранная доменная зона способствует продвижению в определенной стране или регионе. Так окончание имени на .ru, .ua или com.ua сообщают поисковой системе, что именно в этой стране проживает основной сегмент вашей ЦА. Но для продвижение только в одном городе, вы можете использовать региональное доменное имя: .kiev.ua, odessa.ua, zhitomir.ua .msk.ru и т. д.

Это даст вам преимущество как в персональной выдаче выбранного региона, так и при ранжировании по запросам, где указан город. Но стоит помнить, что если вы планируете расширять собственное предприятие в ближайшее время, то доменная зона может стать вашим ограничивающим фактором и снижать позиции в других городах. Поэтому следует тщательно взвесить все факторы перед использованием данного метода продвижения.

В заключение

Локальное продвижение – это отличный инструмент для повышения видимости малого бизнеса в поисковой выдаче. С его помощью можно обеспечить максимально целевые переходы на сайт, так как преимущественное большинство пользователей находятся в вашем городе или даже районе. Таким образом небольшое предприятие становится серьезным конкурентом любой крупной организации в городе.