Estudio de Caso: Promoción SEO para el Sitio Web Furniture I Am en Tbilisi (Georgia)

Acerca del Cliente y del Mercado de Muebles en Tbilisi

La empresa Furniture I Am se especializa en la fabricación y venta de muebles en Tbilisi. El enfoque principal está en muebles a medida y en el suministro de soluciones listas para apartamentos, casas, oficinas y espacios comerciales. La competencia en el mercado georgiano de muebles es alta, con fabricantes locales y proveedores internacionales. Una promoción exitosa requirió considerar el mercado local y una audiencia multilingüe, ya que Tbilisi alberga muchos expatriados y clientes internacionales que buscan muebles en inglés.

El sitio web se desarrolló en tres idiomas: ruso, inglés y georgiano. Esto proporcionó amplias oportunidades de promoción, pero también presentó desafíos técnicos y de SEO relacionados con la correcta indexación y la implementación de hreflang.

Estado Inicial del Sitio Web y Problemas Clave

Inicialmente, el sitio web tenía baja visibilidad en los motores de búsqueda y generaba casi ningún tráfico orgánico. La posición promedio para las consultas clave estaba por debajo de 30, el CTR no superaba el 1,5% y las visitas diarias eran mínimas. Los problemas principales incluían:

– páginas duplicadas en diferentes idiomas, hreflang configurado incorrectamente;
– contenido débil en páginas de categorías y productos;
– velocidad de carga lenta, especialmente en dispositivos móviles;
– meta tags faltantes o duplicados;
– enlaces externos mínimos;
– presencia débil en directorios locales y Google Maps.

Objetivos SEO

– Aumentar el tráfico orgánico al menos 5 veces;
– Posicionar el sitio web en el TOP-10 para consultas clave relacionadas con muebles en Georgia;
– Garantizar la correcta indexación de las tres versiones de idioma;
– Mejorar el CTR y la cantidad de clics;
– Generar un flujo constante de leads y consultas desde el sitio web.

Auditoría SEO y Problemas Identificados

La auditoría reveló errores técnicos: Google Search Console marcó algunas páginas como “duplicadas sin URL canónica seleccionada”. El sitemap no incluía todas las páginas del catálogo. PageSpeed Insights calificó la velocidad de carga móvil en 48/100. El contenido de los productos consistía en 2–3 frases y carecía de palabras clave. Muchos meta tags estaban vacíos o duplicados en las versiones de idioma.

Estrategia SEO para la Empresa de Muebles

La estrategia incluyó:

1. Optimización técnica: configuración de hreflang, optimización de velocidad de página, eliminación de duplicados, corrección de sitemap y robots.txt.
2. Investigación de palabras clave: recopilación de keywords en ruso, inglés y georgiano.
3. Marketing de contenido: ampliación de páginas de productos, redacción de textos SEO para categorías, creación de artículos de blog en tres idiomas.
4. SEO local: optimización del perfil de Google Business y directorios locales.
5. Optimización de snippets: actualización de títulos y meta descripciones para todos los idiomas.
6. Link building: publicaciones en medios, comunicados de prensa y marketing en foros.

Implementación del Proyecto: Pasos Clave y Herramientas

1. Optimización Técnica

– Configuración correcta de hreflang para ruso, inglés y georgiano;
– Eliminación de duplicados y adición de enlaces canónicos;
– Optimización de imágenes, implementación de CDN, reducción del tiempo de carga a 1,9 segundos;
– Corrección de errores en sitemap.xml y robots.txt para acelerar la indexación;
– Añadido marcado Schema.org para productos e información de contacto.

2. Investigación de Palabras Clave y Localización

Se recopilaron más de 2,000 palabras clave:

Ruso: «мебель Тбилиси», «купить шкафы в Грузии», «мебель на заказ Тбилиси».
Inglés: «furniture Tbilisi», «buy sofa Georgia», «office furniture Tbilisi».
Georgiano: «ავეჯი თბილისი», «სამზარეულოს ავეჯი», «ავეჯი მისაღები».

Las palabras clave se agruparon en comerciales (compra/pedido), transaccionales (precio/entrega) e informativas (ideas de diseño, consejos de selección).

3. Estrategia de Contenido

El contenido fue completamente renovado:

– Las páginas de productos recibieron descripciones detalladas (materiales, dimensiones, garantía, opciones de entrega);
– Las páginas de categorías se mejoraron con textos SEO (por ejemplo, “muebles de cocina Tbilisi”, “muebles de oficina Georgia”);
– Se creó un blog con artículos de expertos: “Cómo elegir muebles para un apartamento pequeño”, “Tendencias de diseño de muebles 2024”, “Los mejores muebles para expatriados en Tbilisi”, “ავეჯის დიზაინის რჩევები”;
– Se añadió contenido visual: fotos de interiores terminados, visualizaciones 3D.

4. SEO Local

– Creación y optimización del perfil de Google Business con fotos, descripciones en tres idiomas y horario de atención;
– La empresa se añadió a directorios locales: georgia.ge, tbilisi-services.com;
– Recolección de opiniones de clientes para mejorar la confianza;
– Optimización de palabras clave locales: “furniture store near me Tbilisi”, “мебель рядом Тбилиси”.

5. Optimización de Snippets

Los títulos y meta descripciones eran únicos y adaptados a cada idioma. Ejemplos:
– Ruso: «Мебель в Тбилиси – Купить мебель на заказ | iam.com.ge»;
– Inglés: «Furniture in Tbilisi – Modern & Custom Furniture | iam.com.ge»;
– Georgiano: «ავეჯი თბილისში – ინდივიდუალური დიზაინი | iam.com.ge».

6. Link Building

– Publicaciones en medios georgianos y blogs de diseño de interiores;
– Comunicados de prensa en portales de negocios en inglés;
– Enlaces en foros sobre bienes raíces y reubicación en Georgia;
– Listados en catálogos internacionales de muebles.

Resultados

Según Google Search Console (septiembre – diciembre 2023):

Promoción SEO para un sitio web de muebles Región: Tbilisi (Georgia)

– Clics: 1,27k;
– Impresiones: 39,3k;
– CTR: 3,2% (2x crecimiento);
– Posición promedio: 12,9 (desde más de 30 al inicio);
– El crecimiento constante confirma la efectividad de la estrategia.

Conclusiones y Perspectivas Clave

La promoción SEO permitió a iam.com.ge fortalecer su posición en el mercado de muebles georgiano y alcanzar los primeros resultados de búsqueda. Fue fundamental dirigirse a tres segmentos de audiencia: clientes de habla rusa, expatriados de habla inglesa y usuarios locales georgianos. La correcta configuración multilingüe, el SEO local y contenido de alta calidad fueron factores clave de crecimiento.

Próximos Pasos y Desarrollo

– Ampliar el blog en tres idiomas con tendencias de diseño de interiores;
– Crear contenido en video (reseñas de muebles, entrevistas con diseñadores);
– Promocionar en redes sociales e integrar Instagram/TikTok;
– Expandir la base de palabras clave con consultas de baja frecuencia;
– Fortalecer el perfil de backlinks a través de portales internacionales de muebles;
– Utilizar activamente SEO local para nuevos distritos en Tbilisi.

Insight del caso: Una estrategia SEO integral que combina optimización técnica, contenido multilingüe y promoción local puede elevar la presencia de una empresa de muebles y atraer clientes de diversos segmentos de audiencia.