Аудит рекламы Google

Аудит контекстной рекламы Google AdWords представляет собой инструмент для анализа качества ее создания и последующего продвижения. Конечной целью является повышение прибыли и снижение затрат на рекламу в пересчете на каждого покупателя товаров или услуг.

Существует несколько признаков, свидетельствующих о необходимости заказать аудит.

Среди них:

• расходы на рекламу превышают ожидаемую отдачу от нее;
• эффективность рекламной кампании упала в сравнении с показателями годичной давности;
• сомнения в правильности настроек уже созданных рекламных кабинетов.

Кроме того, во многих случаях полезно узнать независимое авторитетное мнение специалистов в части эффективности проводимой рекламной кампании, ее дальнейших перспектив. И здесь также аудит принесет пользу.

Основные его этапы

Первой стадией является так называемый базовый экспресс-аудит Google Ads. Он ставит перед собой цель обнаружить грубые ошибки, допущенные при настройке рекламных кабинетов. Здесь объектами изучения являются сразу несколько блоков.

Настройка аккаунта

• уровень связи с системами аналитики;
• состояние передачи конверсий;
• качество сбора аудиторий.

Структура аккаунта

• удобство для анализа и управления;
• степень понятности;
• показатели масштабируемости.

Настройка рекламных кампаний

• правильный подбор типа соответствующей рекламной кампании;
• выбор географии и языков;
• используемые устройства и прочие параметры.

Ключевые слова

• корректность созданной группировки;
• правильность использования типов соответствия;
• категории запросов и уровень соответствия им;
• критерии качества.

Частота трафика

• анализ по поисковым запросам;
• наличие минус-слов.

Объявления

• релевантность сделанному запросу;
• полнота имеющегося текста;
• корректность URL для целевой аудитории;
• правильность использования расширений.

Степень потерь трафика/конверсий

• процент демонстрации показов;
• потери вследствие рейтинга или выделенного бюджета.

Контекстно-медийная сеть

• чистота площадок, выбранных для показа;
• правильность настройки таргетинга.

Ставки и бюджеты

• адекватность размера выставленных ставок;
• распределение выделенного бюджета внутри кампаний.

Детальный аудит контекстной рекламы

Необходимость в нем появляется тогда, когда в рекламном кабинете недоработки уже устранены или не выявлено грубых ошибок по результатам экспресс-анализа. Сам процесс включает в себя несколько стадий:

1. Постановка целей, поиск ошибок и определение путей улучшения отдельных компонентов.
2. Изучение данных из рекламных кабинетов и аналитических систем.
3. Проверка существующих рекламных кабинетов.
4. Выработка стратегии дальнейшего развития по рекламной кампании.

Аудит подразумевает и комплекс действий вне рекламного кабинета. Для настройки объявления необходимы не только анализ цены по одному клику и стоимости конверсии. Нужно также понимать, что происходит с лидом после оформления заказа.

Отдельно анализируются и предложения конкурентов. В частности, их ставки сравниваются с предложениями клиента.

После этого приходит время для поиска оптимальных путей достижения желаемого результата. С этой целью организуется доступ в Google AdWords и Google Analytics.

В свою очередь решением поставленной задачи будет заниматься коллектив сертифицированных специалистов. Они построят свою работу, опираясь на специфику бизнеса заказчика.

Результаты проведенного аудита

Его итогом станет детальный анализ состояния рекламных кампаний и список рекомендуемых шагов для повышения прибыли с одновременным уменьшением затрат на контекстную рекламу. Также предоставляются рекомендации в части:

• расстановки приоритетов среди определенных товаров;
• оптимизации управления ставками;
• выделения отдельных сегментов среди аудитории;
• необходимости подключения дополнительных инструментов;
• внесения корректив в посадочные страницы на основе определенных запросов;
• изменения алгоритма подсчета степени эффективности контекстной рекламы;
• исправления технических ошибок;
• работы с дополнительными устройствами.

Приведенный список не является исчерпывающим, поэтому могут быть предложены и другие варианты.